10) Les Attachés de Presse

Le 11 juin 2015, dans Programmation Musicale, par Aghanym

A) Présentation

Ambassadeurs de la Musique pour les uns, « V.R.P de Luxe » pour les autres, les attachés de Presse font le lien entre les Artistes et les Programmateurs.

Les Aventures de Progra et Atta.

Ces deux Acteurs de la Musique, bien qu’ils aient beaucoup d’affinité, sont amenés à cohabiter malgré des visions bien différentes et pour cause :

Les Attachés de Presse ont pour But :

– Vendre des Disques.
– Développer leurs nouvelles Signatures (Plus connus sous le nom de « Développement »).
– Accompagner les Artistes sur le Terrain (Studios Radios / TV / Concerts…).

Les Programmateurs ont pour Objectif :

– Faire de l’Audience
– Miser sur les bons Artistes qui correspondent à leur Format et qui vont plaire à leurs Auditeurs.
– Faire vivre leurs Antennes avec la venue des Artistes dont ils ont contribué à l’Identification / Airplay.

Difficile de conjuguer avec ces enjeux que parfois tout oppose.

AUBEDIENCE8LABEL

Cela revient souvent à un bras de fer entre les deux Structures, heureusement des compromis existent :

– Un Attaché de Presse peut rajouter au Planning la venue d’un Artiste Identifié (Une Star <3 !!!!§§§) dans les Locaux de la Radio (Interview voir Concert Privé), de son coté le Programmateur s'engage à soutenir plusieurs Singles, ce qui permet d'assurer une bonne exposition de l'Album pendant toute la durée de la Promo (parfois sur plusieurs mois). - Un Programmateur peut investir sur un nouveau Talent, en échange la Maison de Disque propose le partenariat exclusif, si l'Artiste rencontre le Succès cela peut être une très bonne Opération pour les deux Acteurs. Encore faut il que les deux camps respectent leurs engagements... Aubedience_before after

B) Quel genre d’Attaché de Presse êtes vous?

Tous les Attachés de Presse ne se ressemblent pas, et pourtant j’ai remarqué plusieurs catégories bien spécifiques (Peut être en reconnaîtrez vous quelques uns…) :

– L’Agent EDF :

Il n’écoute jamais votre Radio, il possède Yacast, et pourtant il appelle uniquement pour relever les Compteurs « Alors tu vas me le jouer à combien? » L’embêtant c’est que vous diffusez déjà le titre depuis plusieurs semaines…

– Le Hors-Sujet : Il veut proposer du Hip Hop US sur Chante France.

– Le Métronome (Mon préféré) : Vous avez rendez vous avec lui, il vous fait écouter ses futurs projets, il tape du pied d’une façon bien exagéré, même si c’est du London Grammar.

– Celui qui ne « Lâche rien » : Pendant un An il vous envoie des mails sur le même Titre.

– Le Mauvaise-Foi : Son Projet prend 2 places dans les Fortes Rotations, il est désormais 83ème du Yacast, il ne comprend pas que vous ne l’ayez toujours pas rentré.

– L’Imparable : « NRJ Adore! »

– Le Malin : « C’est Quota »

– Le Traître : « Mon artiste est malade on préfère annuler toute la promo » Vous le voyez le soir même en pleine forme dans TPMP.

– Le Mendiant : « Je comprends que tu n’aies pas du tout de place… mais tu peux pas le jouer un peu en Manuel? »

– Le Roi du Bluff : « On va partir sur ce titre tout l’été, il faut absolument que tu le maintiennes en Playlist » Le lendemain matin vous recevez le nouveau single sur Muzicast.

– Le Marseillais : « On l’entend partout en France! » Surtout pendant les caches écrans.

Bien entendu il y’a autant à raconter sur les Programmateurs…

Kermitt_

 

Salon le Radio 2012 : Le Débrief

Le 11 février 2012, dans Actualités, Programmation Musicale, par Aghanym

Badge réalisé sans trucage (Ou presque...)

Vous êtes nombreux à me demander un retour sur le Salon Le Radio qui s’est déroulé les 5,6 et 7 Février 2012 au Tapis Rouge à Paris, mais plus particulièrement concernant la Conférence que j’ai donné à cette occasion.

Le Thème portait sur la « Programmation Musicale de demain », un sujet plus que légitime en cette période de Révolution Radiophonique.

Voici un aperçu des pistes de réflexion que j’ai proposé :

A) La Guerre des (M)Ondes?

Le Net est un concurrent c’est indéniable, mais en aucun cas un Ennemi et pour cela il faut le dompter, lui redonner sa place d’outils en l’utilisant à votre avantage.

Aujourd’hui on trouve de tout sur Internet, toutes les Musiques et à tout moment, Mais encore faut il savoir ce que l’on cherche…

You don't say?

« Hum non pas cet album, oh et puis ça non plus… »

Combien de fois cela vous est arrivé de rester planté devant votre Ordinateur, en ne sachant pas quoi écouter?

Il y’a un temps pour écouter ce que l’on veut, et un temps pour se laisser guider : faire confiance à un Média.

Je crois sincèrement que la Radio existera toujours, ne serait ce pour son coté fédérateur et rassembleur. Ecouter un album c’est s’isoler, se brancher sur une Station c’est s’ouvrir aux autres, et aujourd’hui plus que jamais la Génération Y est connectée, Internet a permis de rassembler les Brebis égarées qui avaient désertés la Bande F.M.

B) Les Auditeurs ont la Playlist

Il est temps d’inverser les rôles : Ecoutez vos Auditeurs!

A l’aide des réseaux sociaux, utilisez la fonction Sondage de Facebook ou bien la « Tendance » de Twitter afin de connaître les Titres qui font le Buzz.

Même si ces titres ne sont pas joués en Radio, ou n’apparaissent pas dans les Ventes, il est peut être judicieux de leur faire une place dans votre Programmation, mais attention! Sous certaines conditions, il faut absolument au préalable sécuriser votre Playlist et vos Enchaînements :

[Super Top] > [Prise de Risque] > [Gold] > [Top] > [Objectif] >

Comme vous pouvez le constater, mon Titre issue de la Communauté est très bien entouré.

Prenons un exemple précis : One Direction


C’est le groupe qui possède actuellement la plus grande et la plus active des Communautés sur le Net, jouer ce titre c’est attirer un grand nombre d’Internaute sur votre Média.

Au pire vous avez boosté le traffic de votre Site et de votre Page Facebook, au mieux vous avez un Tube de plus dans votre Programmation.

Même si vos Auditeurs habituels n’aiment pas ce titre, à partir du moment où avez instauré une certaine confiance avec eux, vous savez qu’avec la chanson suivante vous allez vous réconcilier avec tout le monde.

Allons plus loin dans cet réflexion, pourquoi ne pas carrément dédier une Emission de 2 heures à vos Internautes avec des Titres à la demande + Dédicaces le Dimanche soir? Vous ne risquez pas grand chose niveau Médiamétrie, en revanche vous n’êtes pas à l’abri d’une bonne surprise coté Traffic et Promotion de votre Antenne.

C) Halte au Gaspillage! Place à la rentabilité

Arrêtez de jouer des Titres à perte! Pourquoi porter à bout de bras une Chanson qui ne donne aucun résultat pendant des mois?

Goldalf

« Un Programmateur ne joue jamais les titres en retard, ni en avance d’ailleurs, il les joue précisément à l’heure prévue »

Souvenez vous de l’affaire Cobra Starship


La fin de l’été nous a permis de voir arriver sur nos platines ce morceau hautement sympathique, le son idéal pour la rentrée, c’était même inévitable…tellement ça paraissait évident.

Et ben non! Ce titre n’a été qu’un tube qu’à partir de début Décembre! Et ce retard n’est pas sans conséquence : Vu que cette Chanson est en rotation (même faible) depuis plusieurs mois, vous subissez rapidement une saturation sur le titre et engendrez un vieillissement prématuré de la Playlist.

En attendant que le titre progresse sérieusement en Airplay, il aurait peut être été plus intéressant de jouer un Titre issue de la Communauté Web ou bien filer un coup de pouce à une Maison de Disque sur un Développement en échange d’une Grosse Opé (Exemple : Un Voyage) afin d’en faire profiter vos Auditeurs.

Les Fruits au Coeur du Marché

« Comme on dit chez nous : Laissez les autres labourer le Champs, ne récoltez que les Fruits. »

D) Des Tubes plus souvent mais moins longtemps

Abordons la partie Technique de mes propositions, comme énoncé lors du Projet Vyha, Je recommande d’avoir un titre qui soit joué toutes les heures (55 Minutes), cette « Ultra Rotation » doit correspondre à l’évènement de la Playlist.

Exemple au moment où je rédige cet Article : Madonna


Nous sommes en plein Retour Gagnant pour la Madone, il est impératif de jouer le titre à très haute dose, si vous ne le faites pas, de toute manière c’est vos Auditeurs qui iront le chercher par leurs propres moyens. Pourquoi? Par ce que lorsqu’on se passionne pour un titre, on l’écoute en boucle, que ce soit pour la chanson en entier, un refrain qu’on veut chanter à tout prix, ou bien pour un Solo qu’on veut absolument revivre. Montrez leur que votre Radio est réactive par rapport à leurs attentes et à l’Interactivité de la Musique, gagnez leur confiance, marquez le Territoire!

En revanche il faudra sans doute modifier la Playlist plusieurs fois par semaine, voir tous les jours! Si vous manquez de titre capable de supporter une telle Rotation, dans ce cas basculez sur une Grille d’Affectation ne contenant pas cette Horloge Intensive, mais dans toutes les situations vous devez pouvoir adapter la Programmation de votre Média en fonction des arrivées massives ou des pénuries du Marché du Disque.

E) Remerciements

One School

J’en profite une nouvelle fois pour remercier Philippe Chapot et Frédéric Brulhatour de m’avoir donné l’opportunité de partager les résultats de mes recherches auprès de Professionnels, Futurs Acteurs, Décideurs et surtout Passionnés de la Radio.

Mention spéciale pour les élèves de One-School qui ont su animer et faire vivre le Salon durant ces 3 jours, la relève est bien assurée, cela ne fait aucun doute!

Le mot de la fin : Canal de Nydus!

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Conférence

Le 21 janvier 2012, dans Actualités, par Aghanym

Photo non Contractuelle

J’ai l’immense plaisir de vous annoncer que Je serais présent à l’édition 2012 du Salon Le Radio qui se tiendra les 5,6 et 7 Février 2012 au Tapis Rouge (Paris).

J’aurais l’occasion de tenir une conférence sur les nouveaux enjeux de la Programmation Musicale d’aujourd’hui.

Voici un avant-goût!

# 06 Programmer la radio musicale de demain

Avec Julien Guicherd, Aubedience

Pour qui ? Programmateurs, animateurs,

• Dimanche 5 février 2012 – 18h30

Certains annoncent que la musique n’est plus l’avenir de la radio. Comment limiter la casse dans les années qui viennent et contrer les solutions proposées sur le net ? Objectifs : programmer les nouveautés en adéquation avec sa cible, se distinguer avec une pincer d’originalité, diffuser ce que l’on promet aux auditeurs pour devenir le porte-drapeau fidèle et généreux du style musical qui assure le tempo de votre station. Bref, un vrai contenu musical. Des tactiques de rotations et des pistes de réflexion.

Qui est Julien Guicherd ?

Julien Guicherd - Aubedience

Julien Guicherd fait partie de la Génération « Lovin’Fun », celle dont la musique accompagne chaque étape de la vie.

D’abord Musicien puis Animateur, c’est tout naturellement qu’il s’est tourné vers la Programmation Musicale, officiant désormais pour la chaîne TNT Direct Star.

De la F.M à Spotify, de la Recherche à Twitter, de la Télé Cathodique à Youtube…il vous fait partager plus de 10 ans de Passion au service de la Musique.

Programme de l’atelier

A) La Programmation Musicale : Initiation et Rappel

– Que jouer? Et comment?
– Les Horloges et Stratégies de Programmation

B) Retour sur 10 ans de laxisme Musical

– L’arrivée d’Internet (2000 -> 2005)
– L’évolution de la consommation de la Musique à la Radio (2005 -> 2010)

C) Analyse du paysage Radiophonique actuel

– Les Jeunes écoutent ils encore la Radio?
– La diversité à la Radio : Un combat Inégal

D) Se réconcilier avec l’Auditeur : Les Solutions

– Retour à la proximité avec les réseaux sociaux
– Repenser la stratégie

Je vous donne donc Rendez-Vous à partir du Dimanche 5 Février 2012, il y’a de forte chance pour que je sois présent dés l’ouverture du Salon.

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9) Programmateur = Trader?

Le 25 septembre 2011, dans Programmation Musicale, par Aghanym

C’est en regardant le film « Wall Street » que j’en suis arrivé à cette question : Y’a t’il un lien entre le métier de Trader et celui de Programmateur Musical?

Le fait de bosser à proximité de la Défense (Photo non contractuelle) y est peut être pour beaucoup, et pourtant il y’a plusieurs similitudes.

A) Rappel : C’est quoi un Trader?

Shia LaBeouf

« Son objectif est de gérer un risque engagé par une prise de position sur le marché. Selon le desk occupé par le trader, la position sera prise à sa propre initiative ou à l’initiative d’un client, et la durée de tenue de la position sera plus ou moins longue. »

Source : Wikipédia

le Trader doit faire des choix, acheter les Actions qui vont prendre de la valeur, revendre au plus vite les Parts susceptible de chuter, bref : Anticiper l’évolution du Marché.

Ça ne vous rappel rien?

B) Comparaison

Sur le même principe, un Programmateur doit être en veille constante sur l’évolution du Marché de la Musique.

Entre surveiller le Yacast, le Top des ventes, l’arrivée d’une nouveauté sur Youtube, lire une annonce sur le Facebook ou Twitter d’un Label…c’est autant d’informations dont il va falloir faire le tri.

La Musique est une histoire en constante évolution, s’il est important de jouer les Tubes du moment en haut de sa Playlist, il est primordial de sortir immédiatement un titre qui est devenu répulsif (que son potentiel ait été surestimé ou tout simplement par ce qu’il arrive à saturation).

Une seule erreur de jugement pour un Trader et c’est son Portefeuille Client qui perd de la valeur.

Un mauvais choix dans la Playlist pour un Programmateur et c’est son Audience qui baisse.

Bon je reconnais que les Programmateurs n’ont pas un Bureau aussi complet, mais j’ai bon espoir que nos D.S.I respectives comprennent nos besoins matériels afin de travailler aussi efficacement que nos confrères Traders (L’espoir fait vivre ^^).

La vraie question que tout le monde se pose : Un Programmateur Musical peut il faire écrouler le Marché de la Musique?

« Et tout ça avec qu’un seul écran! »

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Episode 4 : Première Playlist

Le 21 août 2011, dans Le Projet Vyha, par Aghanym

Fini les Vacances! Le moment est venu d’établir la Première Playlist pour le Projet Vyha!

Rappel : Elle doit comporter 40% de Chansons d’Expression Française!

Elle se compose de 36 titres en tout (Je fais l’impasse sur les Hot Récurrents et Golds).

Pour respecter mon Cahier des Charges, J’impose que la Catégorie S.1 contienne au moins un titre en Français, et que les Catégories T.1 / O.1 / N.1 / H.1 soient Francophone à 50%.

A) Contexte :

Bien que la Rentrée approche à grands pas, nous sommes encore en Été, et beaucoup de Stations ont encore une Playlist « figée ».

En effet, certaines chansons sont jouées depuis le mois de Mai, ajoutez à cela les « coups de main de l’Été » (Jouer des titres qui ne le méritent absolument pas juste pour obtenir quelque-chose en échange de la part du Label), beaucoup de titres seront amenés à disparaitre à la mi-Septembre.

"Dis pourquoi tu joues pas mes 50 projets? Hein?"
Il faut aussi savoir qu’à la Rentrée, les Maisons de Disques lancent un grand nombre de Projet dont l’album sortira pour les fêtes de Noël, ce qui donne une arrivée massive de « Singles » alors que les places sont toujours aussi réduites.

"Hey on est 157ème du Yacast Général, tu nous joues hein?"

Bien entendu, la plupart ne survivront pas.

Nous sommes donc dans une période de transition, il va falloir sécuriser avec des titres « Burnés » (Usés) et faire du « Frais » avec des titres qui doivent encore convaincre.

B) Faut il jouer…

Evanescence?

Disons le clairement, au moment où je rédige cet article, seul OUÏ FM a rentré ce titre, que va faire Virgin Radio? y’aura t’il un forfait 20-30 passages / semaine comme NRJ sait si bien le faire pour avoir un Showcase?

Depuis « Bring me to life » (2003), il s’en est passé des choses : le public a grandi, la nouvelle génération est majoritairement portée sur le Hip Hop et la Dance, et pourtant je trouve le titre très efficace et vu la sur-exposition de la dance la saison dernière, j’ai envie de croire que le Rock va revenir.

Bien entendu pas aussi fort que les deux autres styles précédemment cités (Impossible d’entendre du Rock sur Fun Radio et Skyrock), mais d’autres surprises comme Simple Plan peuvent arriver (même si ça ne chante pas en Français).

Milow?

Ce n’est pas le titre de l’Année certes, mais à force de l’entendre à la Radio j’ai fini par apprécier cette chanson.

Le problème? C’est trop tiède à mon goût, il ne dégage pas assez de passion pour justifier une forte catégorie et si je le met en catégorie faible (Objectif et Nouveauté), je vais me priver d’un titre qui aujourd’hui est plus efficace que ce soit en Airplay ou en image.

Je prend volontairement le risque de favoriser Coldplay, Red Hot Chili Peppers et Evanescence qui sont plus percutants dans le son, Si Milow devient incontournable la question ne se posera plus, et il me permettra de calmer un titre Dance, mais pour l’instant c’est trop tôt.

Boulevard des Airs?

Les Titres Français c’est rare, les bonnes chanson encore plus! Pourtant Cielo Ciego a tout pour être un tube!

Toutefois je reste méfiant, aux premières écoutes ça ne sonne pas vraiment 12/25, je vais donc laisser la concurrence et les Médias plus « Adultes » (15/35, 4 et +) finir de construire le titre, autant me faire plaisir en attendant avec quelque-chose de plus griffant.

Attention! Si je travaillais sur un format 15/34, Boulevard des Airs serait très bien exposé.

Orelsan?

J’avais adoré « Double Vie », mais finalement le travail se fait sur « Plus rien ne m’étonne » qui est un peu plus dynamique.

Je trouve qu’Orelsan c’est tout simplement l’artiste qui résume bien le projet Vyha, celui d’une génération qui mélange tout suivant ses envies, il est indispensable de l’avoir en Playlist.

C) Playlist

V.1

S.1

T.1

O.1

N.1

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8) La Mort vous va si bien

Le 24 juillet 2011, dans Programmation Musicale, par Aghanym

Après avoir longuement hésité, la Faucheuse s’est enfin décidée, son choix s’est porté sur la petite Amy Winehouse, Chanteuse et « Vache à lait » pour la Presse à Scandale.

Elle rejoint à cette occasion le légendaire Club des 27 aux cotés de Jimmy Hendrix, Jim Morrisson, Kurt Cobain et bien d’autres…

Suite à cette nouvelle, j’ai du comme beaucoup de confrères, modifier ma Programmation et rajouter tous ses Clips dont je disposais.

Ce qui est toujours intéressant dans ce genre d’évènement, c’est la nouvelle façon de percevoir l’Artiste, et surtout sa Musique.

A partir de cet instant vous n’écouterez plus « Rehab » de la même Façon et vous aurez sans doute un pincement au Cœur à la vue du Clip « Back to Black ».

A la disparition d’un Artiste, la passion est telle que tous ses titres deviennent des Tubes (Pour quelques jours ou plus), ses Albums des Chefs-d’oeuvre (Retour en force dans le Top des Ventes), son discourt une Doctrine (Ses idées seront relayées, défendues et ses erreurs seront pardonnées par ses Fans les plus dévoués).

Cette situation a été l’occasion pour moi d’appliquer mon Echelle des Niveaux d’Alerte que je venais d’afficher dans mon bureau (Hasard :7 ?).

Amy ne disposant pas d’une Clipothèque conséquente, il a fallut opter pour une « Injection » régulière de ses Clips dans le Flux musical contrairement à d’autres Artistes où je serais partis directement sur de l’Intégrale (Comme Alain Bashung ou encore Michael Jackson).

C’était ma première Mort depuis mon arrivée à Direct Star, l’occasion de tester la réactivité et l’organisation de la Chaîne, J’en profite pour féliciter mes confrères de NRJ Hits et MCM POP, qui de part leurs Grilles 100% Musique ont pu réagir dés hier soir à l’Antenne.

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Nikos le dernier réveil

Le 30 juin 2011, dans Actualités, par Aghanym

Ce matin avait lieu la dernière émission du 6/9 de NRJ avec l’équipe de Nikos Aliagas, Mustapha El Atrassi et Karine Ferri

J’ai eu la chance d’assister à ce dernier Rendez-Vous et de faire cette Vidéo :

Merci à tous et surtout : TABOOOUUUUUUU§§§§§§§§§

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Episode 3 : Conception des Horloges

Le 25 juin 2011, dans Le Projet Vyha, par Aghanym

Nous arrivons dans l’une de mes étapes préférées: la création des Horloges.


C’est souvent signe de corvée pour de nombreux confrères car cela coïncide avec la Rentrée, l’arrivée d’une nouvelle Grille des Programmes, d’une nouvelle répartition des Ecrans Publicitaires, ou bien d’une nouvelle Stratégie d’Antenne, ce qui signifie qu’il faut tout refaire!

« Fortissimo les Tops! »

C’est un peu la partition que doit jouer votre Média, Vous savez exactement à quel moment chaque Catégories entrent en jeux tel un Chef d’Orchestre, à la différence que le contenu des Catégories n’est pas défini à l’avance.

Créer des Horloges consiste à disposer ses Appels de Catégories dans un certain ordre afin de créer une rotation et un enchaînement varié, logique et surtout sécurisé!

Là où ça devient un vrai casse tête, c’est lorsque vous voulez faire une inversion entre deux Catégories, vous solutionnez un problème mais vous en créez un autre, un peu comme le principe du Rubix Cube.

Découvrons ensemble le résultat de mes recherches concernant les Horloges de Vyha.

A) Les Catégories :

Il y’a en tout 7 Catégories :

5 Catégories Actuelles (Titres Frais) : V.1 / S.1 / T.1 / O.1 / N.1

2 Catégories Souvenirs (Titres « Burnés » ou Anciens) : H.1 / G.1

5 Catégories Fortes (Titres Sécurisés) : V.1 / S.1 / T.1 / H.1 / G.1

2 Catégories Faibles (Titre non Sécurisés) : O.1 / N.1

La première chose qui doit vous choquer, c’est la très forte rotation de la Catégorie V.1, dans
l’Episode 2 Je vous annonçais ma décision de partir sur une séparation minimum de 1h30.

Je n’ai pas changé d’avis, par contre je pense qu’il est judicieux de proposer toutes les 55 minutes / 1 heure le titre le plus important de la Playlist, il s’agit du Tube du moment celui qu’on aime écouter plusieurs fois dans la journée et pourquoi pas en boucle!

Je n’irais pas jusque là bien sur, en revanche il sera important de changer régulièrement le titre qui sera programmé dans cette Catégorie.

B) Rotations Prévues :

Voici un tableau représentant l’Historique que doit avoir chaque Titre d’une Catégorie dans le Sélector.

Important : En raison de leurs fortes rotations, en aucun cas les Catégories V.1 et S.1 ne doivent être placées au hasard dans l’heure.

Dans l’exemple de la Catégorie S.1, le premier appel se fait toujours en début d’heure, le second à la fin, l’absence d’appel dans la 3ème heure permet de le rejouer sans problème en début de 4ème heure puis en fin de 5ème (et ainsi de suite…).

A partir de la Catégorie T.1 vous pouvez les placer où bon vous semble, plus on descend dans les Catégories, plus vous avez de la souplesse afin de proposer le meilleur équilibre.

C) Les Horloges :

J’ai choisi de travailler sur une Stratégie à 3 Horloges sans doute en hommage à la Triforce

Chaque Horloge démarre avec l’une des 3 plus fortes Catégories : V.1 / S.1 / T.1

Ici les appels de S.1 sont déclinés sous la forme de S.1 / S.2 / S.3, pour la simple et bonne raison qu’il y’a 3 titres dans cette Catégorie et qu’il est très important que chacun d’entre eux soit à la bonne place, c’est pourquoi j’ai décidé d’utiliser chaque Niveau de Catégorie afin de bien organiser leurs dispositions.

Ces Horloges se basent sur les règles suivantes :

– Toujours commencer une heure avec un Titre Fort

– Un Titre sur deux est Fort (Sécurisé)

– Les Nouveautés (O.1 / N.1) sont au minimum séparés par deux Titres, pour renforcer l’identification de la Playlist.

– Les Anciens Titres (H.1 / G.1) sont au mininum séparés par deux Titres, pour éviter la redondance de la Playlist.

 

Episode 2 : Cahier des Charges

Le 12 juin 2011, dans Le Projet Vyha, par Aghanym

A) Respect de la Loi Française

Le site du C.S.A est très clair :

Aux termes de la loi du 30 septembre 1986 modifiée, les stations de radio sont tenues de diffuser une certaine proportion de chansons francophones.

L’article 28-2 bis de la loi est ainsi rédigé :

« La proportion substantielle d’œuvres musicales d’expression française ou interprétées dans une langue régionale en usage en France doit atteindre un minimum de 40 % de chansons d’expression française, dont la moitié au moins provenant de nouveaux talents ou de nouvelles productions, diffusées aux heures d’écoute significative par chacun des services de radiodiffusion sonore autorisés par le Conseil supérieur de l’audiovisuel, pour la part de ses programmes composée de musique de variétés.

Par dérogation, le Conseil supérieur de l’audiovisuel peut autoriser, pour des formats spécifiques, les proportions suivantes :

– soit, pour les radios spécialisées dans la mise en valeur du patrimoine musical, 60 % de titres francophones dont un pourcentage de nouvelles productions pouvant aller jusqu’à 10 % du total, avec au minimum un titre par heure en moyenne ;

– soit, pour les radios spécialisées dans la promotion de jeunes talents, 35 % de titres francophones dont 25 % au moins du total provenant de nouveaux talents. »

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les Quotas Français ne seront pas un réel problème pour moi, bien entendu certains titres seront indispensable, mais la force de Vyha c’est que je pourrais choisir plus facilement quels Artistes Français j’ai envie de mettre en avant.

De nombreuses Radios se jettent sur des titres de Variété ou de Pop Française dont la qualité est parfois discutable : Les auraient ils joué sans ces obligations?

Dans ce projet, je ne m’embête pas avec ces questions, Je laisserai la concurrence « essuyer les plâtres » : quitte à jouer des artistes qui sont encore en « Construction », autant se faire plaisir à jouer des titres qui ont du sens, la Playlist de Vyha contiendra assez de « Tubes » pour me permettre d’assumer ce choix en toute sécurité.

Rien ne m’empêchera de les rentrer plus tard en Programmation quand ils ne feront plus « Zapper » pour ne pas dire « Fuir » mes Auditeurs.

Il y’a assez de Talent dans le Hip Hop Français pour répondre aux exigences du C.S.A, de plus de nombreux artistes ont des titres accessibles qui peuvent être joués à toute heure de la journée.

Et le Rock dans tout ça? Malheureusement beaucoup de Groupes Français, font le choix « Artistique » de chanter en Anglais, ils se retrouvent ainsi les premières victimes de cette Loi.

B) Durée d’écoute

Selon les Etudes Médiamétrie, la durée d’écoute chez les Stations « Jeunes » oscille entre 1h15 et 1h22, cela peut vous paraître peu, mais elle reflète la réalité de consommation de la Musique en Radio.

Je vais donc me baser sur cette étude pour définir la Durée d’Ecoute de Vyha, c’est à dire que je vais décider au bout de combien de temps le même titre va revenir à l’Antenne.

Je vais partir sur une durée d’écoute à 1h30, cette moyenne se trouvera certainement faussée par quelques Mises en Ondes évènementielles qui me demanderont d’augmenter leurs Rotations.

C) Règles d’Antenne

Voici une liste non-exhaustive des principales Consignes qui seront appliquées à l’Antenne :

– Sorties Pub : La Musique reprendra toujours sur un « Titre Fort »

– Harmonie : S’assurer que la Radio ait le même goût toutes les heures, éviter d’avoir une heure qui sonne plus « Rock » et une autre qui serait dominante en « Hip Hop ».

– Quotas : Afin de respecter la Loi et de rendre le Mix plus « Digeste » je m’autorise les Enchaînements suivants : Etranger > Français > Etranger ou bien Etranger > Français > Français > Etranger soit deux Français ou deux Etrangers Maximum à la Suite.

– Même Artiste / Même Titre : Hormis pour les Fortes « Rotations », Je ne souhaite pas que l’Auditeur ait l’impression que le même Artiste revienne systématiquement avec tous ses titres tous les jours à la Même heure.

Appelons ce phénomène : « l’Effet Christophe Mae », démonstration :

Lundi 09h05 « Christophe Mae – On s’attache »

Mardi 09h23 « Christophe Mae – Ça fait mal »

Mercredi 09h17 « Christophe Mae – Par ce qu’on sait jamais »

Jeudi 09h42 « Chri…


Bref vous m’avez compris.

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Episode 1 : Choix du Format

Le 2 juin 2011, dans Le Projet Vyha, par Aghanym

A) La Cible (Seek and Broadcast!)

Je fais le choix de travailler sur un Format 12 / 25 ans, qui diffusera un Mix Rock / Hip Hop / Club c’est celui à mon goût qui représente le mieux la couleur que j’ai envie d’écouter sur la Bande FM.

Il y’a sans doute des équivalents chez les Webradios, mais à ce jour le taux d’équipement informatique et l’accès à la 3G sont encore incertains (il n’y a qu’à voir la difficulté à capter correctement une Webradio dans le Métro) Cette technologie se destine encore à un public « Sédentaire ».

Vyha doit pouvoir être écouté par des gens « Mobiles » qu’ils soient en voiture ou sur leur lieu de travail, vu la lenteur du déploiement de la R.N.T, la F.M a encore de beaux jours devant elle.

B) Etude de Marché et Environnement

La Bande FM est un peu comme une Rue commerçante, si vous avez l’intention d’ouvrir un Restaurant, regardez ce qui se fait déjà, afin d’apporter une vraie alternative ou une sélection des meilleurs plats.

Fast Food

Par ce que vous ne mangez pas tous les jours la même chose, il est important de varier les plaisirs en changeant régulièrement d’enseigne.

Dans la musique c’est pareil, aujourd’hui on écoute de tout et tout le temps.

Dans le contexte Radio, il n’est pas rare qu’une bonne partie des Auditeurs soient attachés à une station en particulier, que ce soit pour la communauté, la marque, ou l’identité qu’elle procure.

Et pourtant il est parfois nécessaire de « Zapper » afin de palier à un manque (Quitter une station Rap / RNB, pour écouter un peu de Rock sur son Ipod, puis repasser sur une Radio Dancefloor), un peu comme si vous étiez fidèle à un Bar / Restaurant mais que vous deviez vous rendre ailleurs afin de changer de régime.

Ce manque de diversité présente un vrai risque, celui de voir vos Auditeurs s’éparpiller et trouver refuge ailleurs.

Vyha est née de cette idée, proposer une Carte variée des Musiques les plus appréciées du moment afin de fidéliser ses Auditeurs et répondre à une demande forte : Celle de la diversité en Radio.

C) Réalité économique

Attention! Quand je parle de diversité, il ne s’agit pas de partir dans tous les sens à démarrer les plus improbables des projets.

Autant annoncer la couleur dés le départ, Vyha va proposer une Sélection des Tubes du moment en étant fidèle au Marché du Disque en France.

J’en vois déjà faire une levée de bouclier « Rien de nouveau sous le soleil » « Han le traître à l’humanité » « Vile servant des Majors! »…

Du calme! Je suis persuadé qu’il est possible en France d’allier Puissance, Efficacité et Diversité même avec un format Top 40, je m’explique :

Sur le modèle d’une Maison, Les Tubes sont les composants essentiels à sa construction, ils sont les fondations, la toiture de votre Playlist, vous ne pouvez faire sans si vous aspirez à un minimum d’efficacité et donc de rentabilité.

Prenez le risque de mettre un titre qui ne tient pas la route à un rôle aussi important, et c’est tout votre projet qui s’écroule!

En revanche, une fois votre structure sécurisée rien ne vous empêche de faire comme bon vous semble en choisissant la plus discutable des peintures et le plus surprenant des mobiliers, Je parle bien sur des titres faibles qui seront au milieu de tous ces Tubes .

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