Conférence

Le 21 janvier 2012, dans Actualités, par Aghanym

Photo non Contractuelle

J’ai l’immense plaisir de vous annoncer que Je serais présent à l’édition 2012 du Salon Le Radio qui se tiendra les 5,6 et 7 Février 2012 au Tapis Rouge (Paris).

J’aurais l’occasion de tenir une conférence sur les nouveaux enjeux de la Programmation Musicale d’aujourd’hui.

Voici un avant-goût!

# 06 Programmer la radio musicale de demain

Avec Julien Guicherd, Aubedience

Pour qui ? Programmateurs, animateurs,

• Dimanche 5 février 2012 – 18h30

Certains annoncent que la musique n’est plus l’avenir de la radio. Comment limiter la casse dans les années qui viennent et contrer les solutions proposées sur le net ? Objectifs : programmer les nouveautés en adéquation avec sa cible, se distinguer avec une pincer d’originalité, diffuser ce que l’on promet aux auditeurs pour devenir le porte-drapeau fidèle et généreux du style musical qui assure le tempo de votre station. Bref, un vrai contenu musical. Des tactiques de rotations et des pistes de réflexion.

Qui est Julien Guicherd ?

Julien Guicherd - Aubedience

Julien Guicherd fait partie de la Génération « Lovin’Fun », celle dont la musique accompagne chaque étape de la vie.

D’abord Musicien puis Animateur, c’est tout naturellement qu’il s’est tourné vers la Programmation Musicale, officiant désormais pour la chaîne TNT Direct Star.

De la F.M à Spotify, de la Recherche à Twitter, de la Télé Cathodique à Youtube…il vous fait partager plus de 10 ans de Passion au service de la Musique.

Programme de l’atelier

A) La Programmation Musicale : Initiation et Rappel

– Que jouer? Et comment?
– Les Horloges et Stratégies de Programmation

B) Retour sur 10 ans de laxisme Musical

– L’arrivée d’Internet (2000 -> 2005)
– L’évolution de la consommation de la Musique à la Radio (2005 -> 2010)

C) Analyse du paysage Radiophonique actuel

– Les Jeunes écoutent ils encore la Radio?
– La diversité à la Radio : Un combat Inégal

D) Se réconcilier avec l’Auditeur : Les Solutions

– Retour à la proximité avec les réseaux sociaux
– Repenser la stratégie

Je vous donne donc Rendez-Vous à partir du Dimanche 5 Février 2012, il y’a de forte chance pour que je sois présent dés l’ouverture du Salon.

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Episode 4 : Première Playlist

Le 21 août 2011, dans Le Projet Vyha, par Aghanym

Fini les Vacances! Le moment est venu d’établir la Première Playlist pour le Projet Vyha!

Rappel : Elle doit comporter 40% de Chansons d’Expression Française!

Elle se compose de 36 titres en tout (Je fais l’impasse sur les Hot Récurrents et Golds).

Pour respecter mon Cahier des Charges, J’impose que la Catégorie S.1 contienne au moins un titre en Français, et que les Catégories T.1 / O.1 / N.1 / H.1 soient Francophone à 50%.

A) Contexte :

Bien que la Rentrée approche à grands pas, nous sommes encore en Été, et beaucoup de Stations ont encore une Playlist « figée ».

En effet, certaines chansons sont jouées depuis le mois de Mai, ajoutez à cela les « coups de main de l’Été » (Jouer des titres qui ne le méritent absolument pas juste pour obtenir quelque-chose en échange de la part du Label), beaucoup de titres seront amenés à disparaitre à la mi-Septembre.

"Dis pourquoi tu joues pas mes 50 projets? Hein?"
Il faut aussi savoir qu’à la Rentrée, les Maisons de Disques lancent un grand nombre de Projet dont l’album sortira pour les fêtes de Noël, ce qui donne une arrivée massive de « Singles » alors que les places sont toujours aussi réduites.

"Hey on est 157ème du Yacast Général, tu nous joues hein?"

Bien entendu, la plupart ne survivront pas.

Nous sommes donc dans une période de transition, il va falloir sécuriser avec des titres « Burnés » (Usés) et faire du « Frais » avec des titres qui doivent encore convaincre.

B) Faut il jouer…

Evanescence?

Disons le clairement, au moment où je rédige cet article, seul OUÏ FM a rentré ce titre, que va faire Virgin Radio? y’aura t’il un forfait 20-30 passages / semaine comme NRJ sait si bien le faire pour avoir un Showcase?

Depuis « Bring me to life » (2003), il s’en est passé des choses : le public a grandi, la nouvelle génération est majoritairement portée sur le Hip Hop et la Dance, et pourtant je trouve le titre très efficace et vu la sur-exposition de la dance la saison dernière, j’ai envie de croire que le Rock va revenir.

Bien entendu pas aussi fort que les deux autres styles précédemment cités (Impossible d’entendre du Rock sur Fun Radio et Skyrock), mais d’autres surprises comme Simple Plan peuvent arriver (même si ça ne chante pas en Français).

Milow?

Ce n’est pas le titre de l’Année certes, mais à force de l’entendre à la Radio j’ai fini par apprécier cette chanson.

Le problème? C’est trop tiède à mon goût, il ne dégage pas assez de passion pour justifier une forte catégorie et si je le met en catégorie faible (Objectif et Nouveauté), je vais me priver d’un titre qui aujourd’hui est plus efficace que ce soit en Airplay ou en image.

Je prend volontairement le risque de favoriser Coldplay, Red Hot Chili Peppers et Evanescence qui sont plus percutants dans le son, Si Milow devient incontournable la question ne se posera plus, et il me permettra de calmer un titre Dance, mais pour l’instant c’est trop tôt.

Boulevard des Airs?

Les Titres Français c’est rare, les bonnes chanson encore plus! Pourtant Cielo Ciego a tout pour être un tube!

Toutefois je reste méfiant, aux premières écoutes ça ne sonne pas vraiment 12/25, je vais donc laisser la concurrence et les Médias plus « Adultes » (15/35, 4 et +) finir de construire le titre, autant me faire plaisir en attendant avec quelque-chose de plus griffant.

Attention! Si je travaillais sur un format 15/34, Boulevard des Airs serait très bien exposé.

Orelsan?

J’avais adoré « Double Vie », mais finalement le travail se fait sur « Plus rien ne m’étonne » qui est un peu plus dynamique.

Je trouve qu’Orelsan c’est tout simplement l’artiste qui résume bien le projet Vyha, celui d’une génération qui mélange tout suivant ses envies, il est indispensable de l’avoir en Playlist.

C) Playlist

V.1

S.1

T.1

O.1

N.1

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Nikos le dernier réveil

Le 30 juin 2011, dans Actualités, par Aghanym

Ce matin avait lieu la dernière émission du 6/9 de NRJ avec l’équipe de Nikos Aliagas, Mustapha El Atrassi et Karine Ferri

J’ai eu la chance d’assister à ce dernier Rendez-Vous et de faire cette Vidéo :

Merci à tous et surtout : TABOOOUUUUUUU§§§§§§§§§

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Episode 1 : Choix du Format

Le 2 juin 2011, dans Le Projet Vyha, par Aghanym

A) La Cible (Seek and Broadcast!)

Je fais le choix de travailler sur un Format 12 / 25 ans, qui diffusera un Mix Rock / Hip Hop / Club c’est celui à mon goût qui représente le mieux la couleur que j’ai envie d’écouter sur la Bande FM.

Il y’a sans doute des équivalents chez les Webradios, mais à ce jour le taux d’équipement informatique et l’accès à la 3G sont encore incertains (il n’y a qu’à voir la difficulté à capter correctement une Webradio dans le Métro) Cette technologie se destine encore à un public « Sédentaire ».

Vyha doit pouvoir être écouté par des gens « Mobiles » qu’ils soient en voiture ou sur leur lieu de travail, vu la lenteur du déploiement de la R.N.T, la F.M a encore de beaux jours devant elle.

B) Etude de Marché et Environnement

La Bande FM est un peu comme une Rue commerçante, si vous avez l’intention d’ouvrir un Restaurant, regardez ce qui se fait déjà, afin d’apporter une vraie alternative ou une sélection des meilleurs plats.

Fast Food

Par ce que vous ne mangez pas tous les jours la même chose, il est important de varier les plaisirs en changeant régulièrement d’enseigne.

Dans la musique c’est pareil, aujourd’hui on écoute de tout et tout le temps.

Dans le contexte Radio, il n’est pas rare qu’une bonne partie des Auditeurs soient attachés à une station en particulier, que ce soit pour la communauté, la marque, ou l’identité qu’elle procure.

Et pourtant il est parfois nécessaire de « Zapper » afin de palier à un manque (Quitter une station Rap / RNB, pour écouter un peu de Rock sur son Ipod, puis repasser sur une Radio Dancefloor), un peu comme si vous étiez fidèle à un Bar / Restaurant mais que vous deviez vous rendre ailleurs afin de changer de régime.

Ce manque de diversité présente un vrai risque, celui de voir vos Auditeurs s’éparpiller et trouver refuge ailleurs.

Vyha est née de cette idée, proposer une Carte variée des Musiques les plus appréciées du moment afin de fidéliser ses Auditeurs et répondre à une demande forte : Celle de la diversité en Radio.

C) Réalité économique

Attention! Quand je parle de diversité, il ne s’agit pas de partir dans tous les sens à démarrer les plus improbables des projets.

Autant annoncer la couleur dés le départ, Vyha va proposer une Sélection des Tubes du moment en étant fidèle au Marché du Disque en France.

J’en vois déjà faire une levée de bouclier « Rien de nouveau sous le soleil » « Han le traître à l’humanité » « Vile servant des Majors! »…

Du calme! Je suis persuadé qu’il est possible en France d’allier Puissance, Efficacité et Diversité même avec un format Top 40, je m’explique :

Sur le modèle d’une Maison, Les Tubes sont les composants essentiels à sa construction, ils sont les fondations, la toiture de votre Playlist, vous ne pouvez faire sans si vous aspirez à un minimum d’efficacité et donc de rentabilité.

Prenez le risque de mettre un titre qui ne tient pas la route à un rôle aussi important, et c’est tout votre projet qui s’écroule!

En revanche, une fois votre structure sécurisée rien ne vous empêche de faire comme bon vous semble en choisissant la plus discutable des peintures et le plus surprenant des mobiliers, Je parle bien sur des titres faibles qui seront au milieu de tous ces Tubes .

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7) Radio Vs Télévision

Le 25 avril 2011, dans Programmation Musicale, par Aghanym

« Mais c’est quoi la différence entre la Programmation Radio et Télé?  » J’ai souvent droit à cette question au cours de mes différents entretiens.

Bien que le principe reste le même (Après tout nous avons dans le cadre du Top 40 beaucoup de titres en commun), il y’a une différence ultime qui remet pas mal de règles en cause : C’est le facteur Image!

En 1979, les Buggles chantaient « Video Killed the Radio Star »

Plus de 30 ans après, cette phrase n’a jamais été aussi vraie…et tout particulièrement dans la Programmation des Clips sur une Chaîne Musicale.

A) Un combat inégal

Le saviez Vous? Un projet d’immeuble neuf ne verra le jour que si au moins 30% des Appartements ont été vendus.

En musique c’est un peu la même chose, Une Maison de Disque ne financera le Clip d’un Artiste que si le titre commence à percer en Radio.

Cette règle s’applique surtout pour le marché Français, aux Etats Unis il arrive que plusieurs Clips soient produit à l’avance, afin de choisir stratégiquement par quel Single commencer la Promo.

Il est parfois difficile pour une Chaîne de Télé d’avoir une Playlist en phase avec le marché du Disque car beaucoup de titres n’ont pas encore leur équivalent en Clip.

Ce qui provoque souvent un décalage :

Janvier : Mise en Radio du Single 1

Février : Mise en Télé du Single 1

Mars : Mise en Radio du Single 2

A cet instant, la Radio part sur du contenu frais, tandis que la Télévision doit prolonger la vie d’un titre déjà bien fatigué par les Passages Radios et les Visionnages sur le net alors qu’elle vient à peine de le rentrer en Programmation.

Voilà pourquoi certains Clips rentrent très vite et très haut en programmation dés leur arrivée, alors qu’en Radio l’ascension d’un Titre se fait de manière progressive.

B) Le Beau Clip et le Tube

Faisons un petit test : Regardez ces deux Clips

Le premier est un Tube, le deuxième pas encore.

La logique voudrait qu’en Radio, Tom Dice soit plus joué que Britney Spears au vue des résultats d’Airplay et de Vente, jusque là pas de problème (C’est d’ailleurs le cas au moment où j’écris ces lignes).

Mais en Télévision, ce n’est pas aussi simple…

Tout le monde connaît Britney Spears et ce, depuis des années, elle fait partie de ce que l’on appelle « Les Artistes Identifiés ».

Pour savoir qui ils sont, c’est très simple, si vous les croisez dans la rue Vous vous retournerez surement en disant « OMG mais c’est ….! »

Ces « Marqueurs d’Images Fortes » sont essentiels pour une Programmation Télé, il y’a plus de chance de captiver un téléspectateur qui zappe par hasard sur votre chaîne avec une Célébrité qu’avec un Hit du moment dont le Clip sera très moyen.

C) Le bon compromis

Attention! Ces ajustements ne sont possible que si vous avez une Playlist Sécurisée!

Un peu comme si vous deviez vous soucier de la puissance de votre Moteur avant de ne penser qu’à la couleur des sièges….

Vos plus fortes rotations doivent correspondre au Marché c’est indéniable, mais une fois ces fondamentaux respectés, vous pouvez personnaliser votre Playlist et même prendre quelques risques.

Exemples :

1) Vous avez un titre qui commence à avoir un Airplay correct, mais n’est pas encore en Forte Rotation (Donc n’est pas un Titre Fort).

Problème : Le Clip n’est pas terrible et votre Catégorie « Objectifs » ne contient pas beaucoup d’Artistes Identifiés.

Solution : Favoriser un Clip dont l’Artiste est incontournable mais qui a tout de même des passages Radios (Impératif!), et rétrograder le Clip moyen en « Nouveautés » en assurant des passages aux grandes heures d’écoute (Impératif également!).

Il faudra en revanche avoir une veille permanente sur ce le Clip au « Visuel Faible » afin de le remettre en haut de Playlist si son succès venait à se confirmer.

2) Un Clip qui ne vous inspire rien commence à faire ses premiers passages Radios à des rotations très faible.

Problème : En voulant suivre le Marché, Vous allez essuyer les plâtres et prendre le risque de faire fuir les Téléspectateurs qui ne seront pas encore habitué à ce titre.

Solution : Remplacer tout simplement ce Clip par un autre au Visuel Fort, un Clip lié à un évènement (Retour d’un Grand Artiste), ou tout simplement un Coup de Coeur.

Vous êtes dans les faibles Rotations, c’est à dire que vous faites plus de l’Image qu’autre chose, alors autant choisir la plus flatteuse. De plus, de part sa catégorie ce titre sera obligatoirement entouré de Tubes, la prise de risque est donc minime.

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3) Les Rotations

Le 20 février 2011, dans Programmation Musicale, par Aghanym

Un jour sans fin, Un de mes films préférés, cette séquence met en scène Bill Murray qui s’étonne d’entendre la même musique à chaque réveil avant de découvrir… qu’il est prisonnier du temps (Tadaaaa o/ *Musique Choc*).

Le morceau qui revient chaque matin en question est « I got you Babe » de Sonny & Cher.

A chaque fois que j’entends ce titre, Je ne peux m’empêcher de penser au Film, mais aussi aux premiers Morning de Cauet sur Fun Radio qui s’amusait à mettre cette partie du Film en intro de son émission afin de faire vivre la même situation aux auditeurs qui étaient encore sous la couette.

1) Métro Boulot …Radio

La première chose qui frappe lorsque l’on consomme un Média Commercial, c’est la redondance voir le « Matraquage » de certains titres.

Votre réveil sonne, un titre vous accueille, vous montez dans votre Voiture, branchez votre Autoradio, ce titre revient à vos oreilles….vous rentrez du boulôt, allumez votre télé…encore ce titre!

Rassurez vous! Il ne s’agit pas d’une conspiration contre vous, mais tout simplement d’une Forte Rotation!

Les Fortes Rotations, ce sont les titres les plus diffusés à l’antenne, ceux qui résument à eux seul le contenu de la Radio, la vitrine si vous préférez.

C’est aussi ceux qui sécurisent l’Antenne, qui débutent une heure, une Emission ou qui arrivent après une page de Publicité, avec eux, aucune place pour la prise de risque!

Mais qui sont ils? Tout simplement les Tubes incontournables du moment, vous les connaissez déjà mais vous les aimez, et demain vous en demanderez encore.

2) Rotation Vs Durée d’Ecoute

Il est impossible de parler de Rotation sans parler de la Durée d’Ecoute.

Mais qu’est ce que la Durée d’Ecoute? La réponse se trouve dans vos mains ou plutôt sur votre télécommande, c’est le temps maximum que vous consommez un Média sans interruption.

Si on fait abstraction des clichés sur les Octogénaires qui passent la journée branchés sur RTL, le peintre en bâtiment donnant ses coups de pinceau au Rythme de Virgin Radio ou encore la Secrétaire accompagnant ses après midi avec Chérie FM, la vraie durée d’écoute en Radio est en moyenne de 2h00 et seulement de 15 minutes en Télé!

Ce qui veut dire qu’en théorie on pourrait proposer les mêmes titres toutes les deux heures, puisque ce ne sont pas les mêmes personnes qui écoutent, en réalité on s’assure que les fortes rotations passent le plus souvent possible et on compense cette « Boucle » par des titres plus variés qu’ils soient Nouveaux ou Confirmés.

Mais pourquoi tant de Haine me direz vous? Il existe un exemple équivalent dans le monde de l’Information.

Tous les Samedis matin je fais le même rituel, J’allume le PC (Comme tout Geek qui se respecte) et Je branche la télé sur BFMTV.

Pourquoi? par ce qu’à n’importe quel moment à cette heure ci, J’ai tout de suite une boucle d’info qui me donne l’essentiel des news dans le monde, et si je n’ai pas eu le temps de chopper les premiers titres, pas de problèmes, je les aurais à nouveau dans 10 minutes.

Et bien pour la musique c’est pareil, les Auditeurs qui font confiance à une Radio ou à une Chaîne sont à la recherche de l’essentiel de la musique, c’est à dire les Tubes du moment.

En se branchant l’espace d’un quart d’heure grand maximum, ils doivent tomber sur un titre qu’ils affectionnent tout particulièrement, ou sinon ils iront voir ailleurs.

3) Les différentes Rotations

Une Playlist comporte différentes catégories de titres :

Je pars de la catégorie la plus « Sécurisée » à la plus « Faible ».

– Supertops (Généralement 3 à 5 titres suivant les Stations): Ils appartiennent à la famille des très Fortes Rotations, certaines chaînes n’hésitent pas à les jouer toutes les 55 minutes

– Tops (8 à 10 titres selon les Stations): Ils appartiennent à la famille des Fortes Rotations, il n’est pas rare de les entendre toutes les 1h30.

Un Top peut devenir un Supertop et vice versa, ce changement permet de panacher suivant la semaine afin de ne pas donner l’impression d’oppresser les auditeurs.

– Hot Récurrents (10 à 20 titres parfois plus…): Ce sont d’anciens Top ou Supertop, des anciennes gloires de la playlist, ils sont considérés comme des titres usés ou « Burn » (Trop entendus), on les garde malgré tout car ils permettent de sécuriser une playlist ou pour des raisons de Quotas (Surtout les titres Français comme par exemple « Coeur de Pirate – Pour un Infidèle » qui atteignent parfois un an de diffusion Non Stop).

– Récurrents (30 titres parfois plus…): Cette Catégorie est exclusivement composée de Tubes qui ont marqués l’année dernière ou les 6 derniers mois.

– Golds (50 titres parfois plus…): Cette Catégorie est exclusivement composée de Tubes qui ont marqué ces dernières années.

– Objectifs (8 à 10 titres en fonction des Antennes): Ce sont des titres qui sont un peu plus exposés que les Nouveautés, en les mettant dans cette catégorie, le Programmateur fait clairement le Pari que ces titres seront bientôt des Tubes! (Ou alors il surjoue un titre Français pour des raisons de quotas, ce qui lui permet d’insister sur la qualité et non la quantité).

– Nouveautés (5 Titres selon la Police….10 Titres selon les Syndicats ->[]): Comme leur nom l’indique, ce sont les derniers arrivés dans la Playlist, certains deviendront des Tubes et certains ne survivront même pas au delà de 15 jours. Ces titres font partie des Faibles Rotations.

– Manuels (5 titres grand maximum, cette catégorie n’existe tout simplement pas dans certaines Stations. ): C’est souvent des coups de mains pour les Maisons de Disques ou des Titres de nuits afin d’économiser des morceaux plus important en journée (La légende raconte que certains de ces titres servent à combler un décrochage Publicitaire en Province dans certaines Radios mais chut…). C’est la plus faible des Rotations.

Quelques règles de base :

– Les Supertops / Tops / Hot Récurrents / Récurrents / Golds sont considérés comme des titres forts, ils peuvent être utilisés en Ouverture (Opener) ou en Sortie Pub.

– Les Objectifs / Nouveautés / Manuels sont considérés comme des titres « Faible » (Il est encore trop tôt pour s’assurer que ces chansons seront sources d’audience), il faut donc les entourer de titres « Fort », vous pouvez à la rigueur terminer une Programmation par un titre Faible avant un écran Pub ou avant un générique de Fin.

Cas exceptionnels : Un titre considéré comme un évènement (Exemple le dernier Britney Spears) ce titre sera très lourdement diffusé, mais en aucun il ne doit être considéré comme un titre « Fort », assurez vous qu’il soit toujours précédé et suivit d’un titre Fort!

Je laisse le mot de la Fin à Claude François.

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