« Mais c’est quoi la différence entre la Programmation Radio et Télé? » J’ai souvent droit à cette question au cours de mes différents entretiens.
Bien que le principe reste le même (Après tout nous avons dans le cadre du Top 40 beaucoup de titres en commun), il y’a une différence ultime qui remet pas mal de règles en cause : C’est le facteur Image!
En 1979, les Buggles chantaient « Video Killed the Radio Star »
Plus de 30 ans après, cette phrase n’a jamais été aussi vraie…et tout particulièrement dans la Programmation des Clips sur une Chaîne Musicale.
A) Un combat inégal
Le saviez Vous? Un projet d’immeuble neuf ne verra le jour que si au moins 30% des Appartements ont été vendus.
En musique c’est un peu la même chose, Une Maison de Disque ne financera le Clip d’un Artiste que si le titre commence à percer en Radio.
Cette règle s’applique surtout pour le marché Français, aux Etats Unis il arrive que plusieurs Clips soient produit à l’avance, afin de choisir stratégiquement par quel Single commencer la Promo.
Il est parfois difficile pour une Chaîne de Télé d’avoir une Playlist en phase avec le marché du Disque car beaucoup de titres n’ont pas encore leur équivalent en Clip.
Ce qui provoque souvent un décalage :
Janvier : Mise en Radio du Single 1
Février : Mise en Télé du Single 1
Mars : Mise en Radio du Single 2
A cet instant, la Radio part sur du contenu frais, tandis que la Télévision doit prolonger la vie d’un titre déjà bien fatigué par les Passages Radios et les Visionnages sur le net alors qu’elle vient à peine de le rentrer en Programmation.
Voilà pourquoi certains Clips rentrent très vite et très haut en programmation dés leur arrivée, alors qu’en Radio l’ascension d’un Titre se fait de manière progressive.
B) Le Beau Clip et le Tube
Faisons un petit test : Regardez ces deux Clips
Le premier est un Tube, le deuxième pas encore.
La logique voudrait qu’en Radio, Tom Dice soit plus joué que Britney Spears au vue des résultats d’Airplay et de Vente, jusque là pas de problème (C’est d’ailleurs le cas au moment où j’écris ces lignes).
Mais en Télévision, ce n’est pas aussi simple…
Tout le monde connaît Britney Spears et ce, depuis des années, elle fait partie de ce que l’on appelle « Les Artistes Identifiés ».
Pour savoir qui ils sont, c’est très simple, si vous les croisez dans la rue Vous vous retournerez surement en disant « OMG mais c’est ….! »
Ces « Marqueurs d’Images Fortes » sont essentiels pour une Programmation Télé, il y’a plus de chance de captiver un téléspectateur qui zappe par hasard sur votre chaîne avec une Célébrité qu’avec un Hit du moment dont le Clip sera très moyen.
C) Le bon compromis
Attention! Ces ajustements ne sont possible que si vous avez une Playlist Sécurisée!
Un peu comme si vous deviez vous soucier de la puissance de votre Moteur avant de ne penser qu’à la couleur des sièges….
Vos plus fortes rotations doivent correspondre au Marché c’est indéniable, mais une fois ces fondamentaux respectés, vous pouvez personnaliser votre Playlist et même prendre quelques risques.
Exemples :
1) Vous avez un titre qui commence à avoir un Airplay correct, mais n’est pas encore en Forte Rotation (Donc n’est pas un Titre Fort).
Problème : Le Clip n’est pas terrible et votre Catégorie « Objectifs » ne contient pas beaucoup d’Artistes Identifiés.
Solution : Favoriser un Clip dont l’Artiste est incontournable mais qui a tout de même des passages Radios (Impératif!), et rétrograder le Clip moyen en « Nouveautés » en assurant des passages aux grandes heures d’écoute (Impératif également!).
Il faudra en revanche avoir une veille permanente sur ce le Clip au « Visuel Faible » afin de le remettre en haut de Playlist si son succès venait à se confirmer.
2) Un Clip qui ne vous inspire rien commence à faire ses premiers passages Radios à des rotations très faible.
Problème : En voulant suivre le Marché, Vous allez essuyer les plâtres et prendre le risque de faire fuir les Téléspectateurs qui ne seront pas encore habitué à ce titre.
Solution : Remplacer tout simplement ce Clip par un autre au Visuel Fort, un Clip lié à un évènement (Retour d’un Grand Artiste), ou tout simplement un Coup de Coeur.
Vous êtes dans les faibles Rotations, c’est à dire que vous faites plus de l’Image qu’autre chose, alors autant choisir la plus flatteuse. De plus, de part sa catégorie ce titre sera obligatoirement entouré de Tubes, la prise de risque est donc minime.
Qui n’a jamais rêvé de voyager à travers le temps? Revenir en arrière et réparer les erreurs du Passé? Tout le monde me direz Vous!
Et ce n’est pas Soprano qui va me contredire!
A l’ère de l’Ipad et de la Fibre Optique, mêmes si les voyages dans le temps ne sont pas encore proposés en agence, vous pouvez tous remonter le temps…en Musique!
1) Tous des Hiros!
« Hiro Nakamura (en japonais 中村広) est un personnage de fiction du feuilleton télévisé américain Heroes (NBC), qui a le pouvoir de courber le continuum espace-temps, ce qui lui donne accès à la fois au voyage dans le temps et à la chronokinésie. Il est incarné par l’acteur Masi Oka. »
http://fr.wikipedia.org/wiki/Hiro_Nakamura
« Ah cette chanson! C’était notre chanson… », »Han ce clip! Ça me rappelle les barbecues sur la plage! », »Rahh Je détestais ce titre…mais c’était le bon temps… », « C’est grâce à cet Album si aujourd’hui… »
A chaque fois que vous décidez d’écouter un vieux titre, Vous replongez à un moment précis de votre vie : Où Vous étiez, avec Qui, et les questions que Vous vous posiez à cette époque.
Il y’a aussi ces Albums Cultes, ceux qui ont marqué votre Vie, qui vous ont accompagné dans des moments agréables, difficiles ou décisifs.
Avec Youtube, Spotify… et une bonne collection de MP3, il est très facile de retrouver en un clic la chanson qui vous trotte dans la tête, plus besoin de fouiller dans vos piles de CD.
Un titre en appelant très facilement un autre, cette petite parenthèse peut très vite se transformer en soirée « Nostalgie ».
2) Wasted Years : Ma vie en musique.
Voici quelques exemples de mon Parcours Musical :
« Iron Maiden – Somwhere in Time », Mon premier album de Metal, ce jour là, j’ai su que la Musique ferait partie intégrante de ma Vie. Ce disque est sorti est en 1986, mais ce n’est en 1994 qu’il a atterri sur ma Platine Vinyle.
« Nathalie Imbruglia – Wrong Impression », J’étais au volant de ma voiture, ce titre passait à l’Antenne, à ce moment là j’ai reçu un coup de fil qui allait changer ma vie: nous sommes en 2002, et Je viens d’obtenir mon premier contrat en Radio.
« Fear Factory – Undercurrent », Automne 2004, J’ai la chance d’enregistrer mon premier Album en tant que Bassiste, j’écoutais ce disque en boucle, en allant et en rentrant du Studio d’enregistrement.
« The Killers – Mr Brightside (Thin White Duke remix) », La vie est faite de choix, voici l’un des plus importants de ma carrière : Été 2005, on me propose de venir travailler sur Paris dans l’une des plus grandes Chaînes Musicales, Je me donne 24h00 de réflexion, Je tombe par hasard sur ce clip, ma décision est immédiate : En route pour l’aventure!
Je pourrais citer encore bien des exemples, mais ce serait beaucoup trop long…
Et Vous? C’est quoi les morceaux qui vous ont marqué?
